在刚结束的2024年国庆假期中，经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，较2019年同期增长10.2%。在这个相当于每10人中就有超过5人出游的十一假期，县域游明显升温。
这个假期“奔县游”有多火？
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。据央视新闻报道，今年国庆假期，“宝藏小众城市”成为了年轻人青睐的目标，以疗愈减压为目的的出游占比约25%。
近期山西隰县因国产游戏《黑神话·悟空》而爆火。国庆假期，游客蜂拥而至，隰县由于接待能力有限，游览体验不佳，被游客高喊“差评”引发关注。据初步统计，人口9万多的隰县，国庆假期6天接待游客近9万人。
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云南哀牢山在这个国庆假期“出圈”。起因是有视频博主独自进哀牢山收集颜料的视频，引发公众关注，之后哀牢山走红网络，相关话题多次登上热搜。不少“好奇心满满”的游客纷纷选择在国庆假期来到这神秘的“小众”地区一探究竟。官方数据显示，今年国庆期间哀牢山景区景点共接待游客5万余人，同比增长15%。
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根据携程发布的《2024年国庆旅游消费报告》，随着旅游市场回归常态，一大批年轻人爱上“奔县游”，带动县域旅游日均订单同比增长40%，增速最高的前10个县域目的地临汾隰县等，同比增速均超过4倍。
去哪儿平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是国庆期间搜索热度蹿升幅度最高的词。酒店预订数据也显示，节日期间预订增幅最高的是小城和县城。排名前十增幅最高的目的地是：安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统、浙江台州、云南雨崩、甘肃迭部、浙江丽水、辽宁本溪、贵州黔东南、云南迪庆。
“宝藏小城”为何异军突起？
县域游的爆火并非这个假期的个例。在今年五一假期，县域游已经有不俗的表现。根据携程《2024五一假期旅行总结》，旅游订单同比增速上，县域市场高于三四线城市，三四线城市高于一二线城市。
《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，全国县域旅游综合实力百强县2023年平均实现旅游总收入164亿元，平均接待游客总人数为1563.85万人次，同比分别增加了27.72％、21.13％。
今年哪些县域旅游最受欢迎？根据《全国县域旅游发展研究报告2024》，2024年全国县域旅游综合实力百强县分布在18个省份。具体分布为；浙江占35席，四川占13席，贵州占8席，江苏8席，江西6席，湖南和山东均占4席，安徽、福建、河北、河南和云南均占3席，湖北占2席，广东、广西、吉林、重庆和山西均为1席位。前十强中，浙江表现突出，占7席，浙江安吉县连续六年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首。2023年安吉县全年接待游客3152.8万人次，同比上升15.8％，其中过夜游客1624.1万人次；旅游总收入448.1亿元，同比上升13.9％。
其实早在去年，小城旅游就已“冒头”，成为一部分游客的出行方案。根据同程旅行2023年“五一”假期的数据，三线及以下城市的酒店预订量较2019年同期增长超过150%。对此，有分析师认为，旅游市场下沉的趋势日后将愈发普遍，消费者将更多从一二线中心城市流向三四线城市甚至县城，中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，旅游市场呈现结构性变化。中国旅游研究院院长戴斌表示：“无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到，一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”
为何会出现县域旅游热？套用一句流行语，“不是热门城市去不起，而是小城市更有性价比”。节假日期间，热门城市的机票飞涨，火车票“一票难求”，住宿、餐饮等消费的涨价也很明显，这让不少游客觉得缺乏性价比。而一些中小城市包括县城，价格相对比较稳定，不挤又不贵，也就容易吸引到一部分游客。
除了具有价格优势，近些年来，随着我国基础设施建设的不断完善，县域旅游也具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势。
此外，不少游客旅游过的热门城市、景区多了，或多或少会有审美疲劳。于是便望向那些资源富集的小众目的地，寻找小城之美、小景之美。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现。
小县城如何接住“泼天富贵”？
国庆假期，隰县小西天景区接待能力不足导致部分游客产生一些负面生情绪。对此，隰县举全县之力，拿出最大的诚意弥补游客。公安局长拿大喇叭维持秩序、文旅局长扮演唐僧、副县长唱歌活跃气氛、县交通运输局在高速路口免费发梨……
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隰县副县长吕学慧在接受新京报贝壳财经记者专访时表示，“我们将设计以文物古迹为核心的旅游线路，将不同时期、不同风格的文物古迹串联起来，并配备专业的导游进行深入讲解，讲述文物背后的历史故事与文化传承等。”
“景区还将开发与文物古迹相关的特色文旅产品，包括以文物造型为蓝本制作的精美首饰、盲盒、家居用品等。我们还将开发具有本地文化特色的美食礼盒，小西天古迹旅游与土特产相结合，比如在景区附近开辟了一条步行街，游客参观完小西天，可以在这里品尝“玉露香梨”等美味。”
吕学慧表示，未来还将创作以隰县文物古迹为主题的大型实景演出或者舞台表演，通过音乐、舞蹈、戏剧等多种艺术形式，将文物古迹的故事生动地演绎出来。
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10月7日中午，适逢国庆假期最后一天，隰县小西天景区再发文：“自即日起至年底，凡今年中秋、国庆假期来小西天游览过的朋友，可凭借购票凭证，免门票再次进入景区参观游览，尽情欣赏佛国天宫、悬塑绝唱。小西天土地再次恭迎天命人！”
事实上，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于县域来讲，要在保持其独特性的同时，避免过度商业化和同质化；此外，也需对当地资源进行整体的整合和规划，提升服务水平。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好了容易爆红，搞不好也容易“招黑”。这需要引起各方的重视。
在县域旅游热背景之下，要想赢得“泼天的富贵”，核心还在于擦亮特色。以“村超”发源地——贵州榕江县来说，当地把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合进行创新，打造“村超”品牌，碰撞出耀眼的“旅游火花”。
此外，山东淄博的烧烤、河南开封的“王婆”、甘肃天水的麻辣烫、贵州台江的“村BA”等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能“以小博大”。
此外，在做好服务的基础上，县域旅游应加强营销推广，多角度、全方位地提高知名度和影响力，以吸引更多游客。要承认，社交媒体平台和自媒体的兴盛，推动了县域等小众旅游目的地的传播。
不过，无论是传统媒体还是自媒体，营销宣传一定要货真价实，有一说一、有二说二。若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板，甚至“假到离谱”，那最终难免折损自身形象，得不偿失。
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整合自新华社、央视新闻、新京报等
编辑 马浩歌
校对 张彦君